Facebook,Twitter,Instagram:哪个平台赢得了奥运会?

时间:2019-07-20 责任编辑:房到 来源:2018正规博彩娱乐网 点击:184 次

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随着越来越多的人从Twitter和Facebook等社交网络获取新闻,2016年里约奥运会是两家公司推动互动和广告收入的最大机遇之一。

这两家公司在他们的平台上推出了关注奥运会的方法,Facebook为粉丝们推出了照片滤镜和相框以表达他们的支持。 那么用户如何应对社交网络的大推动? Facebook和Twitter发布了有关其用户如何在其平台上关注奥运会的数据。 Twitter强调其总体覆盖面,而Facebook指出其参与。

Twitter表示,它看到了有关奥运会的1.87亿条推文,这些推文在Twitter和网络上都产生了750亿次展示。 在Facebook上,2.77亿用户与奥运相关内容进行了15亿次互动; 在Instagram上,1.31亿用户对“奥运会”的照片和视频发表了916万“喜欢”和评论。

我们可以从这些数据中得出一些有价值的结论。

来自Twitter的内容增长令人印象深刻。 在2012年伦敦奥运会期间,Twitter发布了1.5亿条推文。 当时它只有1.67亿月活跃用户,今天它有3.13亿MAU。 这表明仍然只有一小部分Twitter上的用户正在制作内容,并且这一比例在过去四年中已大幅缩水。

我们还可以看到Instagram上的参与度远高于Facebook。 Facebook拥有的用户数量是Instagram的3.4倍,但只有两倍的用户与奥运会内容互动。 此外,在Facebook上与奥运会内容互动的用户比在Instagram上更少参与。 Instagram每个与奥运会内容互动的用户产生近7个喜欢或评论; Facebook为每位用户制作了5.4个赞或评论。 有趣的是,Facebook将其参与工作主要集中在其旗舰平台上。 它甚至为用户提供Moments-esque策划的内容提要,以便他们关注奥运会。

很难说两家公司是否表现良好。 Twitter每用户推文的大幅下降(0.6对0.9)令人不安,但这表明分析师之前指出的更广泛的趋势。 另一方面,Facebook没有任何可比较的统计数据来进行强有力的评估。

然而,突出的是Instagram上的参与率,这对Facebook投资者来说是个好兆头。

在Facebook的第三季度财报电话会议期间,首席财务官Dave Wehner告诉分析师,其旗舰平台的广告负载接近饱和。 因此,他预计明年开始时广告收入增长将放缓,因为它失去了一个关键杠杆。

重要的是,Instagram上的广告负载仍然相对较低。 该公司一年前刚刚向小型企业开放了广告API。 与Facebook用户相比,Instagram用户通常更多地参与平台上的内容,这表明Instagram在Instagram上收取的每个广告的价格可能高于Facebook。 许多报告显示, 的 ,但这并没有说明Facebook桌面网站上的低价值右栏广告压低了平均Facebook广告价格。

Instagram广告合作伙伴Nanigans表示,Instagram上广告的每次点击费用是Facebook上的三倍,但这是因为广告互动率较低。 每次展示费用实际上更低 ; 这可能是由于Instagram上的直接反应营销与Instagram上的大量品牌广告有关。 品牌广告客户更关注展示次数,而直接反应广告客户则更关注点击次数。

关键是,Instagram的平均广告价格还有改进的余地。 与Facebook相比,奥运会在Instagram上产生了超大的参与度,很明显Instagram的价值很高。 它应该获得奥运会的金牌。